Chơi Piano Trên TikTok: Cơ Hội Hay Chìa Khóa Để Bứt Phá?
TikTok, một ứng dụng video có nguồn gốc từ Trung Quốc và hiện được sử dụng trên toàn cầu, đã tăng trưởng với tốc độ chóng mặt trong hai năm trở lại đây nhờ nội dung ngắn, dễ thu hút sự chú ý. Theo công ty mẹ ByteDance, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu đã tăng tới 1.157,76% kể từ năm 2018 – thời điểm TikTok chính thức ra mắt trên phạm vi quốc tế – và hiện ước tính đã vượt mốc một tỷ người dùng.
Một trong những điểm ấn tượng nhất của nền tảng này là khả năng biến bất kỳ ai trở nên “viral”, miễn là nội dung chạm đúng “điểm ngọt” của thuật toán.
Điều này đặc biệt có lợi cho các nhạc sĩ đang muốn mở rộng khán giả, bởi âm nhạc chính là động lực cốt lõi của TikTok. Hơn 90% video trên nền tảng này sử dụng âm nhạc làm nền. Nếu bạn đăng tải các tác phẩm gốc của riêng mình, rất có thể chúng sẽ được một số người khác sử dụng lại – và đó chính là lúc hiệu ứng domino bắt đầu.
Vì vậy, TikTok trở thành một công cụ marketing cực kỳ hiệu quả cho nhạc sĩ, đặc biệt là nghệ sĩ piano. Nhưng làm thế nào để một pianist có thể đạt được thành công trên nền tảng này? Chúng tôi đã trò chuyện với bốn nghệ sĩ piano xuất sắc, những người đã “giải mã” thuật toán TikTok và đạt được thành công theo những cách khác nhau. Hãy cùng xem lời khuyên và kinh nghiệm của họ.
Mẹo 1: Đăng bài đều đặn, bất kể lượt xem cao hay thấp
Nhiều nhà sáng tạo nội dung trên TikTok đều khẳng định rằng cách tốt nhất để phát triển tài khoản là đăng video thường xuyên, không quá bận tâm đến số lượt xem. TikTok ưu ái những tài khoản đăng bài hằng ngày. Ban đầu, mỗi video của bạn có thể chỉ đạt 100–200 lượt xem, nhưng nếu duy trì sự đều đặn, khả năng “trúng lớn” với một video bùng nổ sẽ cao hơn rất nhiều.
Điều này đã xảy ra với nghệ sĩ người Úc Portair, người gần đây trở nên viral với một video ấn tượng khi anh chơi một tác phẩm gốc của mình lúc hoàng hôn.
Anh chia sẻ: “Tôi đã đăng bài mỗi ngày suốt vài tháng và hầu như không video nào nhận được nhiều tương tác. Tôi thực sự sốc khi mở ứng dụng vào ngày hôm sau và thấy hàng nghìn thông báo. Video đó hiện đã vượt hơn 5 triệu lượt xem, thật không thể tin nổi. Điều này chứng minh rõ sức mạnh của TikTok. Từ một nghệ sĩ vô danh, chỉ sau một đêm, âm nhạc của bạn có thể được hàng triệu người nhìn thấy. Việc đăng bài mỗi ngày chắc chắn đã giúp video đó bùng nổ.”
Video TikTok viral nhất của Portair đã thu hút hơn 1,3 triệu lượt thích.
Mẹo 2: Tìm “ngách” của bạn và kiên trì với nó. Hãy làm điều khác biệt
Điểm chung của tất cả các nghệ sĩ piano trong bài viết này là họ đều tạo ra nội dung gốc, lấp đầy một khoảng trống nhất định trên thị trường.
Nếu bạn chưa tìm được hướng đi phù hợp, hãy chấp nhận thử nghiệm và điều chỉnh. Dorian Marko, nghệ sĩ piano, nhà sản xuất – nhà soạn nhạc và CEO của một công ty công nghệ âm thanh tại London, đã trở nên viral vào cuối năm 2021 với bản piano cover “Cornfield Chase” từ bộ phim nổi tiếng Interstellar. Tính đến nay, video này đã đạt 11 triệu lượt xem và âm thanh của anh được sử dụng trong 2,7 triệu video khác – một con số vô cùng ấn tượng.
Lời khuyên của anh là:
“Tôi tìm cách kết hợp nghệ thuật của mình vào dạng nội dung phù hợp với nền tảng và thói quen tiêu thụ của người xem trên đó. Điều quan trọng là phải cân bằng giữa việc không ‘bán rẻ’ bản thân chỉ để gây chú ý và việc đảm bảo nội dung vẫn truyền tải được giá trị nghệ thuật một cách rõ ràng. Không có ý nghĩa gì khi trở nên viral vì một thứ hoàn toàn ngẫu nhiên, không liên quan đến âm nhạc của bạn.”
Nhờ piano, Dorian đã xây dựng được gần 80.000 người theo dõi trên TikTok.
Nếu “ngách” của tôi là piano cổ điển thì sao? Liệu TikTok có khán giả cho điều đó không?
Nghệ sĩ piano người Anh Alexander Joseph ban đầu cũng khá bất ngờ trước cộng đồng nhạc cổ điển lớn mạnh trên TikTok. Anh cho biết: “Ban đầu tôi không kỳ vọng nhiều vào TikTok, nhưng tôi thực sự kinh ngạc khi phát hiện ra một cộng đồng nhạc cổ điển đông đảo và đầy sức sống trên nền tảng này. Một trong những video đầu tiên của tôi – bản tái hiện phong cách cổ điển hiện đại của Für Elise – đã tiếp cận một lượng người xem khổng lồ, vượt qua cả những trào lưu nhảy đang thống trị TikTok vào năm 2020. Chính video đó đã mở ra dự án mà tôi đang thực hiện hiện nay: một album tái hiện các tác phẩm cổ điển nổi tiếng cho thế kỷ 21.”
Tốt nghiệp Đại học Oxford, Alexander hiện đang đạt được những thành công đáng kể trong sự nghiệp nhờ các video TikTok của mình. Điều đó cho thấy rõ rằng thời gian và công sức anh bỏ ra cho việc tìm đúng “ngách” và đăng tải nội dung đều đặn là hoàn toàn xứng đáng.
Mẹo 3: Đừng lo lắng về chất lượng máy quay; iPhone hay Android là quá đủ
Nếu bạn từng lướt TikTok, hẳn bạn sẽ nhận ra rằng 99% video trên nền tảng này được quay bằng điện thoại di động thông thường. Thỉnh thoảng vẫn có những video mang chất điện ảnh, chất lượng cao, nhưng phần lớn mọi người chỉ đơn giản là dùng chính chiếc điện thoại hằng ngày của họ.
Những video quay bằng điện thoại phổ thông mang lại cảm giác gần gũi và thân mật rất rõ rệt; người xem thường có cảm giác như đang ở cùng không gian với người chơi nhạc. Đây chính là một trong những yếu tố khiến TikTok khác biệt so với các nền tảng khác như Instagram.
Trong những năm gần đây, Instagram thường được xem là nơi người dùng đăng tải những hình ảnh “đã được tô vẽ”: ảnh chỉnh sửa kỹ lưỡng, chỉ thể hiện những mặt đẹp đẽ của cuộc sống, tạo cảm giác mọi thứ luôn hoàn hảo. TikTok thì gần như đi theo hướng ngược lại. Phần lớn điều này đến từ sự thân mật và chân thực của những video thô, ít hoặc không chỉnh sửa trên nền tảng này.
Alexander Joseph là một trong những người hưởng lợi rõ rệt từ cách tiếp cận đó.
Alexander cho biết những nguồn ảnh hưởng lớn nhất của anh là Claude Debussy, Sergei Rachmaninov và Ludovico Einaudi.
Anh chia sẻ: “Chất lượng sản xuất cao không phải là điều kiện bắt buộc để thành công, và chính điều đó khiến TikTok đặc biệt hấp dẫn với những nhạc sĩ chưa có sẵn một lượng khán giả ổn định.”
Anh nói thêm: “Thuật toán đôi khi rất khó đoán, và sự tăng trưởng trên ứng dụng có thể không đều, nhưng khả năng tiếp cận và kết nối với những người mới thì gần như là vô hạn.”
Mẹo 4: Video càng ngắn càng dễ đạt hiệu quả
Khi khả năng tập trung của con người ngày càng giảm (một nghiên cứu gần đây của Microsoft cho thấy thời gian tập trung trung bình đã giảm xuống chỉ còn khoảng 8 giây, tức giảm gần 25% chỉ trong vài năm), việc các video ngắn hoạt động tốt hơn trên TikTok là điều hoàn toàn dễ hiểu.
Điều này có thể gây khó khăn cho các nghệ sĩ piano, bởi đa số đều muốn đăng tải trọn vẹn một tác phẩm. Tuy nhiên, hãy thử suy nghĩ linh hoạt hơn. Một vài ý tưởng cho video ngắn có thể là: đăng một giai điệu ngắn bạn vừa sáng tác; chơi một giai điệu rất nổi tiếng và mời người xem đoán tên tác phẩm; chơi một chuỗi hợp âm và mời người xem “duet” bằng giai điệu của họ; hoặc chơi một tác phẩm gốc dài khoảng 30 giây và đề nghị người xem viết lời ca trên nền nhạc đó.
Portair chia sẻ: “Theo một cách nào đó, bạn không bị áp lực phải tạo ra nội dung quá chỉn chu hay cầu kỳ, và tôi nghĩ đó là một luồng gió mới rất dễ chịu. Bạn có thể đăng những đoạn riff piano ngắn chỉ 7 giây mình đang viết, hay bất cứ thứ gì, và với mỗi lần đăng, luôn có cơ hội để tiếp cận một lượng khán giả hoàn toàn mới.”
Mẹo 5: Hãy mang tính giải trí
Nếu phải xếp hạng những mẹo TikTok quan trọng nhất trong bài viết này, thì đây chắc chắn đứng đầu.
Điều quan trọng nhất khi một nghệ sĩ piano đăng TikTok là phải mang tính giải trí: thu hút người xem, giữ họ ở lại và khiến họ nhớ đến video của bạn.
Andy Morris, nghệ sĩ piano sống tại bang Indiana, người từng trở nên viral nhờ những video hài hước mô phỏng các cuộc thi piano trong 20 năm tới, giải thích vì sao TikTok là một công cụ cực kỳ hiệu quả để nghệ sĩ piano tự quảng bá:
“Tôi nghĩ TikTok là nền tảng hoàn hảo để nghệ sĩ piano xây dựng tên tuổi – thậm chí còn hiệu quả hơn các nền tảng khác như YouTube hay Instagram,” anh nói. “Lý do chính là vì TikTok dựa trên khám phá nội dung chứ không phải số lượng người theo dõi. Người dùng dành phần lớn thời gian ở trang ‘For You’ để tìm nội dung và con người mới, vì vậy những tài khoản không có người theo dõi vẫn có thể bất ngờ đạt hàng triệu lượt xem. Điều này khiến việc tiếp cận và tìm kiếm người theo dõi mới trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.”
Hiện Andy Morris có gần 550.000 người theo dõi trên TikTok, cùng nhiều video piano mang tính giải trí đã lan truyền mạnh mẽ.
TikTok có nhược điểm gì đối với nghệ sĩ piano không?
Portair: “Điểm trừ với tôi là tính gây nghiện của nó, nhưng đó lại là một câu chuyện khác. Tôi thường làm video, đăng lên rồi cố gắng không mở ứng dụng cho đến tối, khi tôi có thể trả lời bình luận và tương tác với khán giả mới.”
Alexander Joseph: “Thuật toán đôi khi rất khó đoán.”
Dorian: “Nhiều người cho rằng nhược điểm là bạn phải ‘bán rẻ’ bản thân hoặc đánh đổi sự toàn vẹn nghệ thuật để làm tốt trên các nền tảng này. Tôi cho rằng đó là một quan điểm sai. Nếu điều đó xảy ra, không phải lỗi của nền tảng mà là do quyết định của người làm nội dung, thường chính là nghệ sĩ.”
Andy Morris: “Vì TikTok dựa trên khám phá nội dung, kết quả có thể rất thiếu ổn định và khó xây dựng mối quan hệ gần gũi với người hâm mộ như trên Instagram. Ví dụ, bạn có thể có một triệu người theo dõi nhưng ba video liên tiếp lại nhận được rất ít lượt xem hoặc lượt thích.”
Xem thêm sản phẩm Đàn Piano.
Xem thêm sản phẩm Guitar Điện.
Xem thêm sản phẩm Guitar Acoustic.
Xem thêm sản phẩm Guitar Classic.
Xem thêm sản phẩm Guitar Pedal.
Xem thêm sản phẩm Amplifier.